ЕУ враћа Гоогле са новчаном казном од три милијарде долара. Па шта?


Европски званичници у среду новчаном казном од 1,49 милијарди евра (1,7 милијарди долара) више од једне деценије злоупотребе у начину на који је посредовала онлине огласе за друге сајтове као што су новине, блогови и агрегатори путовања. Ово је трећа милијарда антитрустовска казна која је против Гооглеа наметнута од стране Европске комисије, која је компанији казнила више од 9 милијарди долара за антиконкурентске праксе од 2017. године. критичари брзо су указали да казне не утичу на Гооглеову доминацију. Међутим, реакција такође показује колико се дебата око антитруста интензивирала за само неколико година, из страха да би извршење гушило иновације на забринутост да чак и огромне казне пружају недовољну провјеру доминантним технолошким дивовима.

Као дио прве извршне акције комесара Маргретхе Вестагер против Гоогле-а 2017. године, агенција је наредила компанији да промијени начин на који се бави резултатима претраживања у потрази за куповином како би боље приказала друге трговце. У то време, експерти забринути да таква ограничења могу ометати иновације или створити лажни утисак о већој конкуренцији, каже Маурице Стуцке, професор права на Универзитету Теннессее и суоснивач Конкурренз групе.

Од тада се дискусија померила, каже он, указујући на недавне антимонополске предлоге званичника у Француској, Немачкој, Аустралији, Британији, па чак и САД. Стуцке је прошле седмице навео извештај британских званичника од 150 страница о потреби да се преиспитају антимонополске политике у циљу сузбијања штете коју Биг Тецх има против потрошачког избора и иновација, приједлог да се америчке сенаторке и предсједнички кандидати Елизабетх Варрен (Д – Массацхусеттс) разбије велике технолошке компаније ), и оштро писмо америчког представника Давид Цициллине (Д – Рходе Исланд) Савезној трговинској комисији, позивајући агенцију да истражи тржишну моћ Фацебоока.

"Сада је кључна ствар, шта ће Сједињене Државе урадити да се попну на плочу?" Каже Стуцке.

У одлуци од сриједе, Европска комисија је навела да се Гоогле "заштитио од притиска конкуренције" стављајући ограничења на друге веб странице које су жељеле понудити функцију претраживања и приказати огласе уз резултате. Комисија тврди да Гооглеова услуга АдСенсе за претрагу или забрањује издавачима да постављају огласе за претрагу од других онлине брокера огласа као што су Мицрософт и Иахоо, или спречавају конкуренте да постављају огласе на „највидљивије и кликнуте“ делове странице са резултатима. Гоогле је ту праксу започео 2006. године и зауставио се у јулу 2016. године, неколико мјесеци након што је комисија изнијела своје примједбе. Током већег дијела тог времена, Гооглеов удио на тржишту оглашавања онлине претраживања у ЕУ премашио је 85 посто, каже комисија.

Промена у АдСенсе за претрагу је једна од неколико ствари које је Гоогле урадио као одговор на истраге или жалбе европских регулатора. У уторак, пре најновије одлуке, Кент Валкер, виши потпредсједник Гооглеа за глобалне послове, објавио је пост на блогу компаније, наводећи промјене, укључујући промјене у Гоогле Схоппингу и промјене на Гооглеовим лиценцама за мобилне апликације. Вокер је такође обећао даља ажурирања Гооглеових производа у Европи. Компанија није одговорила на питања о томе да ли ће сличне промјене бити направљене на производима у САД-у.

Као одговор на новчану казну од сриједе, Гоогле се позвао на дио Валкер-ове поруке: „Већ скоро десет година смо разговарали са Европском комисијом о начину на који неки наши производи раде. У току овог процеса, увек смо се сложили о једној ствари "да су здрави, напредни тржишта у интересу свих".

Стуцке каже да често траје десет година уназад прије него што постану плодови антитрустовске примјене очигледни, као што је начин на који је федерална истрага о Мицрософту деведесетих година можда помогла да се утре пут за успјех Гооглеа. Али с обзиром да је Гоогле наводно ЕУ платио више казни у 2018. години него што је издвојио за порезе на глобалном нивоу, казне комисије до сада нису учиниле драматичан утицај. Данас се чини да се дебата окреће око тога да ли су бихевиорални лијекови, као што је присиљавање неке компаније да промијени своје праксе или структуралне мјере, попут продаје, учинковитији. Варрен је недавно предложио да Гоогле буде присиљен да ослободи Вазе, Нест и ДоублеЦлицк. Са Гоогле-ом, механизми понашања могу бити недовољни због немилосрдне везе коју је Гоогле имао и као добављач и као конкурент компанијама на својој платформи.


Море Греат ВИРЕД Сториес