Локацијска компанија Фацтуал проширује се у Европу; каже да је у питању ГДПР


Годину дана када је Европска унија увела Општу уредбу о заштити података или ГДПР, фирма за податке о локацији Фацтуал припрема се за ширење у Европи.

Фирма за податке о локацији једна је од неколицине фирми које се баве оглашавањем и маркетингом које су искључиле део свог европског пословања пре примјене закона о прикупљању података. ГДПР захтева да предузећа изричито добију сагласност потрошача пре него што прикупе своје податке за циљање огласа. Подузећа која користе податке о локацији са паметних телефона била су посебна мета надзора над законом.

Опширније: Добили смо палубу за питцх коју Фоурскуаре користи за продају података о локацији оглашавача – чак и како се регулација и приватност повећавају

Чињенице су укинуле своју европску базу података и престале да нуде оглашивачима производе за циљање, мерење и увид. Програмери и издавачи шаљу податке о локацији из апликација Фацтуал-у које тада оглашивачи користе за креирање сегмената публике за циљање и мерење кампања. Фирма је смањила више од половине добављача са којима ради (које није именовала) и своје производе поново продаје у Европи.

Како би предводио ширење, Фацтуал је ангажовао Росса Вебстера за генералног директора за Европу. Вебстер је претходно био шеф ЕМЕА-е за податковна партнерства у ИБМ-овом Ватсон Адвертисинг-у.

Компанија има малу канцеларију у Лондону са седам запослених, а Росс је рекао да ће Фацтуал до првог квартала 2020. све своје производе продати европским оглашивачима и радити на неколицини тржишта у континенталној Европи.

„Постоји стална жеља за квалитетним подацима о локацији у Европи“, рекао је.

Чињеница је пресекла своје партнере за податке

Компанија је такође саставила програм за усаглашавање са ГДПР-ом за партнере, укључујући процес ревизије и нове услове и споразуме у уговорима. Пре него што партнер достави податке о локацији Фацтуал-у, компанијски тим за заштиту приватности прегледава партнеров поступак прикупљања података како би био сигуран да ли испуњава захтеве ГДПР-а. Партнери такође подвргавају редовним ревизијама, иако Фацтуал није пружио даље детаље о времену ревизије.

"Осјећамо се као да смо у позицији да ова три производа у Европи можемо ставити на располагање из базе података са одговорним подацима", рекао је Бриан Цзарни, ЦМО компаније Фацтуал. „Наставићемо са додавањем додатних добављача јер сматрамо да на тржишту постоје други који су то спремни.“

Скала је често изазов за маркетингу са локацијским оглашавањем, али Цзарни је рекао да брисање европске базе података како би се поново направила од нуле ставља већи фокус на прикупљање висококвалитетних података.

"Не очекујемо да ће вага достићи обим пре ГДПР-а", рекао је.

Чињеница покушава да нађе испред америчке регулације приватности

Фацтуал је рекао да се нада да ће му рад током прошле године помоћи да се припреми за предстојећи калифорнијски закон о приватности потрошача (ЦЦПА) који ступа на снагу у јануару и који ће ставити слична ограничења на ГДПР на начин како трговци прикупљају и користе податке.

Усјев фирми које се баве приватношћу помажу трговцима да поштују ЦЦПА.

Иако ЦЦПА и ГДПР нису идентични, оба захтевају од трговаца да потрошачима покажу које податке прикупљају и да их бришу ако потрошач захтева да се они избришу.

"Оно што радимо са ГДПР-ом даје нам чврст темељ да будемо спремни за предстојеће регулације попут ЦЦПА", рекао је Цзарни.