Одрживи модни брендови изгледају као цертификат као конкурентни диференциатор



<див _нгцонтент-ц15 = "" иннерхтмл = "

С обзиром на то да више марки на одрживим иницијативама представљају део својих прича о робним маркама, могло би вас запитати: Како можете разликовати бренд који је заиста посвећен напорима у заштити животне средине од оних који само скачу у возилу са углом осећаја?

Продавци одјеће рјешавају се с тим питањем, а сада неки траже различите цертификате о одрживости као рјешење проблема. & Нбсп;

Уз сертификацију од различитих независних организација које се фокусирају на успостављање и примену стандарда заштите животне средине, брендови су тада у могућности да на своје производе и амбалажу додају печат одобрења који делују као друштвени доказ и потврда за њихов труд.

Савремени купци желе ово: ПЕФЦ истраживање показује да више од 80% потрошача жели да брендови употребљавају етикете на производима како би им саопштили своје праксе одговорног снабдевања, док 54% каже да ознаке сертификовања сматрају најјачим обликом доказа да су еколошке и одрживе праксе узете у обзир. & нбсп;

Извештај из ХБР указује на то да је праћење овог приступа интегрисања сертификата унутар робних порука и на етикете производа снажна игра и на друштвеном утицају.

Истраживачи су открили да је, када су од потрошача тражили да одаберу еколошки залогај или традиционални, одржива опција бирана два пута чешће када су присутни други.

Ана Андјелиц, извршни директор малопродајне стратегије, такође верује да пут сертификације има смисла за марке са одрживости које су уграђене у њихове компаније.

„Имати опипљиве и видљиве демонстрације у шта компанија верује сигурно је конкурентска предност, јер потрошачима брзо преноси своје вредности“, рекла је. & Нбсп;

„У ситуацији када потрошач бира између две подједнако одрживе опције у погледу квалитета, погодности и цене, одржив сертификат може надмашити вагу у корист компаније која га има у односу на ону која га нема.“

Ово је део мотивације иза чега све више малопродајних марки гледа на различите врсте сертификата о одрживости. Са печатом одобрења они су у стању да испуне ову потражњу потрошача и да се издвоје као предани партнери у притиску за одговорнијом производњом, радном праксом и још много тога.

Одјећа је једна вертикала у којој је овај тренд у порасту.

Модни бренд Фахертина пример, обавезала се БЛУЕСИГН сертификовања, који се фокусира на побољшања око процеса производње текстила за потрошаче. Напори вођени око БЛУЕСИГН сертификата помажу у осигуравању сигурности потрошача, производњи производа са малим утицајем и одговорној употреби ресурса.

Марка се ослањала на овај сертификат након што је сазнала како им може помоћи да смање свој угљенични траг око производње, тканина и отпремних материјала како би била свеобухватнија одржива компанија. & Нбсп;

Ни ови напори не успоравају.

„Гледајући унапред, планирамо да продубимо своју БЛУЕСИГН-ову обавезу додатним смањењем отисака паковања и уградњом одрживијих тканина, попут конопље“, рекао је Керри Фахерти, председник бренда Фахерти.

„На БЛУЕСИГН гледамо као на партнера који познаје неке од најбољих пракси око одрживости које нам могу помоћи да испитамо шта радимо и препоручимо подручја за побољшање.“

Фахерти није једини трговац на мало одеће који се залаже за ето цертификата о одрживости. Европска марка одеће Францес Аустен такође скаче на брод како би своје одевне производе учинили еколошки прихватљивијима.

У њиховом случају, пређа од кашмира марке врти италијански произвођач кашмира Царриаги, који је Оеко-Тек Стандард 100 сертификовани (значи материјали испуњавају међународне стандарде за сигурност и не садрже штетне хемикалије.)

Царриаги такође има Сертификација ИСО 14001, која долази од независне међународне организације ИСО. ИСО 14001 сертификат проверава потрошњу воде, енергије, папира и пластике марке, помаже да се обезбеде одрживи, еколошки прихватљиви стандарди и пружа мерила на основу којих марка може да мери свеукупни утицај на планету.

"Цариагги мери утицај на животну средину и приметио је смањење за око 40% потрошње енергије по јединици произведеног производа, смањење за отприлике 10% воде и смањење за око 23% за угљен-диоксид", рекла је Маргарет Цоблентз, Оснивач Францес Аустен.

Могућност умањивања ових цертификата о одрживости додаје слој лако разумљивог друштвеног доказа за потрошаче марке.

Међутим, постоји један елемент око цертификата о одрживости, који малопродајни стратег Ана Анђелић сматра да би потрошачи требали имати на уму: Откривање шта заправо значе различити цертификати. & Нбсп;

Објаснила је да пречесто потрошачи нису упознати са захтевима различитих програма сертификације и зато не могу тачно да процене перформансе марке у оквиру тих параметара.

Као резултат, компаније се могу сакрити иза индекса одрживости, а да им недостаје транспарентност која би у потпуности илустрирала њихове перформансе.

„Посједовање сертификата корак је у правом смјеру, али само је први корак корпорацијама које препознају своју одговорност према околишу и својим потрошачима“, рекла је она. „Сви би требали постављати питања о тим сертификатима и потрудити се да компаније које приказују заиста буду одговорне за подразумеване стандарде.“

">

С обзиром на то да више марки на одрживим иницијативама представљају део својих прича о робним маркама, могло би вас запитати: Како можете разликовати бренд који је заиста посвећен напорима у заштити животне средине од оних који само скачу у возилу са углом осећаја?

Продавци одјеће сами се рјешавају с тим питањем, а сада неки траже различите цертификате о одрживости као рјешење проблема.

Уз сертификацију од различитих независних организација које се фокусирају на успостављање и примену стандарда заштите животне средине, брендови су тада у могућности да на своје производе и амбалажу додају печат одобрења који делују као друштвени доказ и потврда за њихов труд.

Модерни купци желе ово: ПЕФЦ истраживање показује да више од 80% потрошача жели да брендови користе етикете на производима како би им саопштили своје праксе одговорног снабдевања, док 54% каже да ознаке сертификовања сматрају најјачим обликом доказа да еколошка и одржива пракса поседују узети у обзир.

Извештај из ХБР указује на то да је праћење овог приступа интегрисања сертификата унутар робних порука и на етикете производа снажна игра и на друштвеном утицају.

Истраживачи су открили да је, када су од потрошача тражили да одаберу еколошки залогај или традиционални, одржива опција бирана два пута чешће када су присутни други.

Ана Анђелић, извршна директорка стратегије малопродаје, такође верује да пут сертификације има смисла за марке са одрживости које су уграђене у њихове компаније.

„Имати опипљиву и видљиву демонстрацију у шта компанија верује сигурно је конкурентска предност, јер потрошачима брзо преноси своје вредности“, рекла је она.

„У ситуацији када потрошач бира између две подједнако одрживе опције у погледу квалитета, погодности и цене, одржив сертификат може надмашити вагу у корист компаније која га има у односу на ону која га нема.“

Ово је део мотивације иза чега све више малопродајних марки гледа на различите врсте сертификата о одрживости. Са печатом одобрења они су у стању да испуне ову потражњу потрошача и да се издвоје као предани партнери у притиску за одговорнијом производњом, радном праксом и још много тога.

Одјећа је једна вертикала у којој је овај тренд у порасту.

Модна марка Фахерти, на пример, обавезала се БЛУЕСИГН сертификатом, који је фокусиран на побољшања око процеса производње текстила за потрошаче. Напори вођени око БЛУЕСИГН сертификата помажу у осигуравању сигурности потрошача, производњи производа са малим утицајем и одговорној употреби ресурса.

Бренд се ослањао на овај сертификат након што је сазнао како им може помоћи да смање свој угљенични траг око производње, тканина и отпремних материјала како би били све одрживија компанија.

Ни ови напори не успоравају.

„Гледајући унапред, планирамо да продубимо своју БЛУЕСИГН-ову обавезу додатним смањењем отисака паковања и уградњом одрживијих тканина, попут конопље“, рекао је Керри Фахерти, председник бренда Фахерти.

„На БЛУЕСИГН гледамо као на партнера који познаје неке од најбољих пракси око одрживости које нам могу помоћи да испитамо шта радимо и препоручимо подручја за побољшање.“

Фахерти није једини трговац на мало одеће који се залаже за ето цертификата о одрживости. Европска марка одеће Францес Аустен такође скаче на броду како би своје одевне производе учинила еколошки прихватљивијима.

У њиховом случају, пређа од кашмира марке продаје италијански произвођач кашмира Царриаги, који је сертификован Оеко-Тек Стандард 100 (што значи да материјали испуњавају међународне стандарде за сигурност и не садрже штетне хемикалије.)

Царриаги такође поседује сертификат ИСО 14001, који долази од независне међународне организације ИСО. ИСО 14001 сертификат проверава потрошњу воде, енергије, папира и пластике марке, помаже да се обезбеде одрживи, еколошки прихватљиви стандарди и пружа мерила на основу којих марка може да мери свеукупни утицај на планету.

"Цариагги мери утицај на животну средину и приметио је смањење за око 40% потрошње енергије по јединици произведеног производа, смањење за отприлике 10% воде и смањење за око 23% за угљен-диоксид", рекла је Маргарет Цоблентз, Оснивач Францес Аустен.

Могућност умањивања ових цертификата о одрживости додаје слој лако разумљивог друштвеног доказа за потрошаче марке.

Међутим, постоји један елемент око цертифицирања одрживости, који малопродајни стратег Ана Анђелић вјерује да би потрошачи требали имати на уму: Откривање шта заправо значе различити цертификати.

Објаснила је да пречесто потрошачи нису упознати са захтевима различитих програма сертификације и зато не могу тачно да процене перформансе марке у оквиру тих параметара.

Као резултат, компаније се могу сакрити иза индекса одрживости, а да им недостаје транспарентност која би у потпуности илустрирала њихове перформансе.

„Посједовање сертификата корак је у правом смјеру, али само је први корак корпорацијама које препознају своју одговорност према околишу и својим потрошачима“, рекла је она. „Сви би требали постављати питања о тим сертификатима и потрудити се да компаније које приказују заиста буду одговорне за подразумеване стандарде.“