Пробијање празничког буке порукама робне марке



<див _нгцонтент-ц17 = "" иннерхтмл = "

Сезона даривања, зимских свечаности и празничних акција је пред нама – најлепше доба године! И док прославе и тренуци доброг осећаја обилују, празници могу бити неодољиви за потрошаче који покушавају да схвате хиљаде маркетиншких порука које им долазе на пут.

Ево неколико начина како трговци могу осигурати да се њихова робна марка издваја ове празничне сезоне:

Нека ваше поруке буду свеже.

Иако су брендови попут Херсхеиа успели да створе иконе празничних огласа које се поново користе из године у годину, кампање попут ове су ретке. Већина брендова мора наћи начине да освежи садржај за одмор сваке године. Чак је и Марс издао наставак класика из 2017. године Оглас за празник М & амп;. Иако је још увек присутна носталгија оригиналне рекламе, маркетиншки тим је попунио више емоција и освежио хумор како би достигао нову генерацију потрошача.

Продавачи могу да користе сличне тактике за освежавање порука робне марке, као што су додавање нове сезонске графике, креирање хасхтагова на темама празника или постављање забавног празничког трика како би стигли до следећег таласа празника.

Употријебите нову тактику. & Нбсп;

Са 51% потрошача откривајући нове марке на својим паметним телефонима, трговци морају превазићи традиционалне методе достизања потрошача. Пре него што почне сезона празника, проверите да ли је ваша веб локација оптимизована за мобилне уређаје како би потрошачи могли брзо и лако да купују директно са својих уређаја. Проведите довољно времена припремајући своје друштвене и дигиталне кампање водећи рачуна да је тема ваше празничне кампање јасна и присутна у свим активностима.

Једна од мојих најдражих празничних кампања која превазилази традиционалне маркетиншке методе је веб локација и апликација Оффице Депота Елф Иоурселф. Корисници се баве празничном забавом стварајући вилењаке користећи слике себе, пријатеља и чланова породице. У последњим годинама, кампања је додала функција проширене стварности и могућност штампања ваше елф слике као празничне карте. Подстичући купце да објаве своје вилењаке на друштвеним мрежама са хасхтагом, компанија неприметно интегрише ову забавну и паметну иницијативу на више платформи.

Мислите попут својих купаца.

За маркете је важно да током целе године размишљају попут својих купаца; међутим, сезона празника, посебно, је кључно време да брендови усмере своје купце када их новим маркетиншким порукама нападају из сваког угла.

Један пример бренда на који волим да укажем је РЕИ-ова #ОптОутсиде кампања. Иако је ова кампања током читаве године иницијатива за бренд, малопродају опреме на отвореном започео је пре неколико година на црни петак да охрабри своје купце и запослене да прескоче продавнице и изађу напоље. За ову кампању, маркетиншки тим бренда ушао је у ципеле својих купаца како би разумео њихове основне вредности и створио иницијативу за осећај добре воље која је следила његовом моделу.

Бренд-маркетиншки тимови се такође могу осврнути на претходне празничне маркетиншке кампање и анализирати како су реаговали њихови купци. Дубоко зароните у оно на шта је ваша циљна публика одговорила на што можете да информишете како да најбоље разрадите поруку свог бренда за предстојећу сезону.

Диференцирајте се од својих конкурената.

Сезона празника је такмичарско вријеме за марке, посебно оне повезане са даривањем, а различитост је пресудна. По мом искуству, трговци брендовима који држе прсте на пулсу конкуренције, а затим активно поручују оно што чини њихов властити бренд другачијим су они који најчешће излазе испред.

Можете почети тако што ћете пратити друштвене канале својих конкурената, претплаћивати се на билтене путем е-поште и одржавати Гоогле упозорења активним именима брендова и индустријским буззвордима како бисте научили које атрибуте бирају да истакну. Одатле је време да погледате према унутра шта ваш властити бренд ради другачије.

Једна марка која ово добро ради је Доллар Схаве ​​Цлуб. Са такмичарима који често одликују врло мушки, углађени имиџ и тон, Доллар Схаве ​​Цлуб се разликује не само по томе што је јефтинији, већ и истицањем „Просечног џоаја“ у месном размену порука са релативним ликовима и лежерним, шаљивим тоном.

Останите верни гласу свог бренда.

Празници су сјајно доба године како бисте се поиграли порукама ваше марке. Међутим, важно је осигурати да ваша празнична порука буде у складу са вашим укупним гласом и предлогом вредности бранда, како се потрошачи не би збунили ко сте и шта нудите.

Одличан пример за то су испоручене жеље празнична кампања од УПС-а, који је представио приче купаца широм земље. Компанија је охрабрила своју публику да на друштвеним мрежама дели своје приче како би промовисала добра дела током празника. Ова кампања добро се ускладила са дугогодишњом посвећеношћу бренда изврсној услузи за кориснике и решавању проблема.

Слично томе, током празника, трговци могу пронаћи креативне начине да остану доследни својим порукама робних марки док истовремено мазе у тренуцима празника.

Брендови који стварају упечатљиве и преносиве поруке за своју публику су ти који ће гледати ову празничну сезону. Иако се може чинити застрашујућим да се смањи бука, трговци који користе горњу тактику имају пуно боље шансе за победу у овој празничној сезони.

Форбесов савет за комуникације је заједница само позивница за руководиоце у успешним односима с јавношћу, медијској стратегији, креативним и рекламним агенцијама.
Да ли се квалификујем?

">

Сезона даривања, зимских свечаности и празничних акција је пред нама – најлепше доба године! И док прославе и тренуци доброг осећаја обилују, празници могу бити неодољиви за потрошаче који покушавају да схвате хиљаде маркетиншких порука које им долазе на пут.

Ево неколико начина како трговци могу осигурати да се њихова робна марка издваја ове празничне сезоне:

Нека ваше поруке буду свеже.

Иако су брендови попут Херсхеиа успели да створе иконе празничних огласа који се поново користе из године у годину, кампање попут ових су ретке. Већина брендова мора наћи начине да освежи садржај за одмор сваке године. Чак је и Марс објавио 2017. годину свог класичног огласа за празнике М&М за 2017. годину. Иако је још увек присутна носталгија оригиналне рекламе, маркетиншки тим је попунио више емоција и освежио хумор како би достигао нову генерацију потрошача.

Продавачи могу да користе сличне тактике за освежавање порука робне марке, као што су додавање нове сезонске графике, креирање хасхтагова на темама празника или постављање забавног празничког трика како би стигли до следећег таласа празника.

Користите нову тактику.

С обзиром да 51% потрошача открива нове брендове на својим паметним телефонима, трговци морају превазићи традиционалне методе достизања потрошача. Пре него што почне сезона празника, проверите да ли је ваша веб локација оптимизована за мобилне уређаје како би потрошачи могли брзо и лако да купују директно са својих уређаја. Проведите довољно времена припремајући своје друштвене и дигиталне кампање водећи рачуна да је тема ваше празничне кампање јасна и присутна у свим активностима.

Једна од мојих најдражих празничних кампања која превазилази традиционалне маркетиншке методе је веб локација и апликација Оффице Депота Елф Иоурселф. Корисници се баве празничном забавом стварајући вилењаке користећи слике себе, пријатеља и чланова породице. У последњим годинама, кампања је додала значајку проширене стварности и могућност штампања ваше елф слике као празничну картицу. Подстичући купце да објаве своје вилењаке на друштвеним мрежама са хасхтагом, компанија неприметно интегрише ову забавну и паметну иницијативу на више платформи.

Мислите попут својих купаца.

За маркете је важно да током целе године размишљају попут својих купаца; међутим, сезона празника, посебно, је кључно време да брендови усмере своје купце када их новим маркетиншким порукама нападају из сваког угла.

Један пример бренда на који волим да укажем је РЕИ-ова #ОптОутсиде кампања. Иако је ова кампања током читаве године иницијатива за бренд, продавац малопродаје опреме на отвореном је започео пре неколико година на Црни петак како би охрабрио своје купце и запослене да прескоче продавнице и изађу напољу. За ову кампању, маркетиншки тим бренда ушао је у ципеле својих купаца како би разумео њихове основне вредности и створио иницијативу за осећај добре воље која је следила његовом моделу.

Бренд-маркетиншки тимови се такође могу осврнути на претходне празничне маркетиншке кампање и анализирати како су реаговали њихови купци. Дубоко зароните у оно на шта је ваша циљна публика одговорила на што можете да информишете како да најбоље разрадите поруку свог бренда за предстојећу сезону.

Диференцирајте се од својих конкурената.

Сезона празника је такмичарско вријеме за марке, посебно оне повезане са даривањем, а различитост је пресудна. По мом искуству, трговци брендовима који држе прсте на пулсу конкуренције, а затим активно поручују оно што чини њихов властити бренд другачијим су они који најчешће излазе испред.

Можете почети тако што ћете пратити друштвене канале својих конкурената, претплаћивати се на билтене путем е-поште и одржавати Гоогле упозорења активним именима брендова и индустријским буззвордима како бисте научили које атрибуте бирају да истакну. Одатле је време да погледате према унутра шта ваш властити бренд ради другачије.

Једна марка која ово добро ради је Доллар Схаве ​​Цлуб. Са такмичарима који често одликују врло мушки, углађени имиџ и тон, Доллар Схаве ​​Цлуб се разликује не само по томе што је јефтинији, већ и истицањем „Просечног џоаја“ у месном размену порука са релативним ликовима и лежерним, шаљивим тоном.

Останите верни гласу свог бренда.

Празници су сјајно доба године како бисте се поиграли порукама ваше марке. Међутим, важно је осигурати да ваша празнична порука буде у складу са вашим укупним гласом и предлогом вредности бранда, како се потрошачи не би збунили ко сте и шта нудите.

Одличан пример за ово је празнична кампања Висхес Деливеред од УПС-а, која је приказала приче купаца широм земље. Компанија је охрабрила своју публику да на друштвеним мрежама дели своје приче како би промовисала добра дела током празника. Ова кампања добро се ускладила са дугогодишњом посвећеношћу бренда изврсној услузи за кориснике и решавању проблема.

Слично томе, током празника, трговци могу пронаћи креативне начине да остану доследни својим порукама робних марки док истовремено мазе у тренуцима празника.

Брендови који стварају упечатљиве и преносиве поруке за своју публику су ти који ће гледати ову празничну сезону. Иако се може чинити застрашујућим да се смањи бука, трговци који користе горњу тактику имају пуно боље шансе за победу у овој празничној сезони.