Топ 5 не-очигледних грешака у маркетингу друштвених медија које морате избегавати


Маркетинг исправних медија на прави начин може вам освојити купце за живот. Ако направите погрешно, то вас може скупо коштати.

септембар
11, 2019

8 мин читања

Мишљења изражена од Предузетник сарадници су сопствени.


Пре него што ово прочитате, уверите се да не радите ниједну од класичних, очигледних грешака на друштвеним медијима – ако имате приватни профил или још увек користите лични налог када треба да пређете на пословни налог.

ОК кул. Сад кад је то ријешено, упустимо се у неке мање очите, а опет врло критичне грешке које видим како већина марки чини у својим маркетиншким напорима на друштвеним медијима. Правите ли и ове грешке?

1. Објављивање само за објављивање

Друштвени медији требају бити разговор који је у току и привлачан, па ако немате шта важно да кажете – немојте то рећи! Ако не желите да нешто поделите – не делите то. Раздобље. Садржај који је приморан обично се осећа лажно и неваљано. Са великом масом продукције садржаја који се управо догађа, све више корисника друштвених медија постаје одличан Б.С. детектори и имају јаче филтере него икад.

Повезано: Шта имају заједнички сви високо успешни планови маркетинга на друштвеним мрежама

Осим тога, објављивање само за објављивање поступа супротно од онога за што се надате. Многи људи се осећају као да морају стално да постављају поруке, само да би остали релевантни. У стварности, нарушите свој бренд и ублажите цене ангажмана када објављујете садржај ниске квалитете. Ако се корисници не баве вашим садржајем, Инстаграм ће престати да им приказује ваш садржај.

Кључно преузимање: Будите намјерни према сваком садржају који објавите и управљајте из добро промишљене стратегије. Планирајте свој садржај унапред тако да се не морате ослонити на свакодневне подвале аутентичне инспирације за пост. Направите календар садржаја и увек се запитајте да ли бисте заиста престали да се крећете кроз фид да бисте гледали / видели / прочитали шта ћете објавити.

2. Чврсто се придржавајте своје "агенде"

Лако бисте могли да преузмете тачку коју сам изнео изнад и да пређете преко брода. То сам урадио и видим да многи људи то раде сада.

Да ли сте један од оних који користе инспиративни цитат у сваком трећем посту на Инстаграму, тако да на вашем Инстаграм фееду постоји лепа, организована колона идентичних изгледа плочица? Да ли то радите иако ове врсте постова немају највећи ангажман?

Ово је савршен пример на шта мислим претерано са маркетиншком стратегијом за друштвене медије. Видео сам да се многи људи толико строго залажу за идеју коју имају, чак и ако резултати јасно показују да не привлачи њихову публику, то и даље раде јер се желе „држати свог плана“.

Два су разлога због којих је то велика грешка. Прво, осакаћујете своју креативност. Шта ако добијете један од тих хитова инспирације о нечему што желите да поделите, али затим схватите, „чекај, мој следећи пост мора да буде цитат, па морам да сачекам да поделим ово.“ Ово преузима чаролију дељење у стварном времену на друштвеним медијима прекида креативни ток и ограничава вашу дистрибуцију садржаја. Друго, то значи да не обраћате пажњу на оно што је заправо важно – вашу публику! Доносите одлуке на основу својих резултата и увек тестирајте нове и другачије начине да привучете своју публику како би им досадило и пропало.

Кључно преузимање: Фокусирајте се на оно што је заправо важно вашој публици, а не ви. Испитајте, измерите, научите, поновите. Пустите свој крути план и дајте својим људима оно што желе.

3. Превише промоција производа, недовољно маркетинга на друштвеним медијима

Одлазећи од моје претходне тачке, истина је да понекад ваша публика не зна увек шта желе – и потпуно би желели ваш производ или услугу. Међутим, потпуно ћете их искључити ако их непрестано промовишете и продајете.

Заиста волим начин на који Гари Ваинерцхук о томе говори. Он то у ствари савршено објашњава у својој књизи Јаб, Јаб, Јаб, Ригхт Хоок. Поента је да се прво усредсредите на изградњу односа са својом публиком. Па, како градити однос који тражите? Баш као што бисте изградили било који однос – стварањем поверења. СурвеиМонкеи извијестио је прошле године да 68 посто одраслих у САД-у каже да повјерење у марку има „велик дио“ или „пуно“ утицаја на њихову одлуку приликом велике куповине.

Повезано: 8 једноставних начина да маркетинг маркетинга на друштвеним мрежама функционише за ваше пословање

Постоје два начина за неговање поверења код публике. Прво их пустите унутра. Нека виде праве, људске делове вашег бренда. Будите транспарентни и поделите са собом своје сирово, аутентично јаство. Ово ће изградити везу, а веза ствара поверење. Друго, дајте прво без очекивања. Пре него што уопште размислите да нешто од њих затражите, усредсредите се на то шта можете да им дате, а затим дате, дајте, дајте. Добро мерило питања да ли би ваша вредност стварања била, да ли би они плаћали оно што им дајем бесплатно? Ако је одговор да, на правом сте путу, пријатељу.

Кључно преузимање: Ваш однос промоције производа према садржају који се заснива на вредности треба да буде отприлике 1: 4, тако да за свака четири дела забавног, драгоценог садржаја, имате један пост који промовише ваш производ или услугу.

4. Недостатак конзистентности марке

Која је ваша јединствена суштина бренда? Да ли блиста кроз сав ваш садржај? Да ли постоји доследност у вашем садржају? Ако желите да изградите и одржите моћан бренд, морате се фокусирати на конзистентност бренда.

Нека ми буде јасно. Доследност не значи и монотонију. Не излажите исти део садржаја изнова и изнова. Још је важно да је пребаците, одржавате разноликост и тестирате различите формате. У исто време, све би требало да буде у складу са мисијом вашег бранда, тоном гласа и укупним изгледом и осећајем – фонтовима, палетама боја итд.

Не правите велику грешку у копирању формата и стила других брендова. Ако немате и не извршавате своју јединствену суштину бренда у сваком комаду маркетиншког садржаја на друштвеним мрежама који креирате, комодитивишете себе и свој бренд.

Доследност такође значи да доследно постављате садржај и одржавате своја обећања. На пример, ако кажете да ће сваке недеље бити нове епизоде ​​ИГТВ-а, боље да постоји нова ИГТВ епизода која се емитује сваке недеље. Ово ствара поверење и кредибилитет код ваше публике и даје им до знања да могу рачунати на то да ћете их испоручити.

Кључно преузимање: Будите доследни у својим маркетиншким напорима на друштвеним медијима јер доследност ствара и ствара моћне, одрживе марке.

Повезано: Како је стоматолог користио маркетинг друштвених медија како би постигао 7 цифра прихода

5. Користите ЛинкТрее као своју Инстаграм везу

Добијате једну везу у биографији и користите ЛинкТрее. Заиста? Па, то ме заправо и не изненађује јер је то једна од најчешћих, а опет мање очигледних грешака у маркетингу на друштвеним медијима коју брендови праве на Инстаграму. Ево зашто је коришћење Линктрее грешка:

  • Зависите од апликације треће стране и имате нулту контролу. Ако падне, и ви.

  • Жртвујете свој бренд јер морате радити у оквиру њихових тема и параметара. Сећате се да смо разговарали о комодитизацији бренда раније? Па, мрзим вам то прекршити, али ваша Линктрее страница у основи изгледа баш као и све остале.

  • Нема аналитике са бесплатном верзијом и ограничена аналитика са плаћеном верзијом. Поред тога, сви ваши подаци припадају њима.

  • Није оптимизовано за конверзију. То је само гомила основних дугмади са текстом на њима који су поредани један на други. Шта је у вези с тим?

Па шта користиш уместо тога? Ваш сајт! Апсолутно нема разлога зашто почетна страница ваше веб странице не би требало да усмерава своје гледаоце тамо где их желите. Ако ваша веб локација није постављена са најбољим радњама које желите да предузму корисници, поправите да вам АСАП треба бити приоритет.

Кључно преузимање: Престаните да користите Линктрее и инвестирајте у своју веб страницу.

Варалица на друштвеним медијима

Да бисте закључили, пет мање очигледних грешака у маркетингу на друштвеним медијима које морате избећи по сваку цену су:

  1. Објављивање само да објавите без стварне намере или стратегије која стоји иза њега.

  2. Чврсто се држите свог плана и нисте флексибилни са својим стратегијама друштвених медија.

  3. Превелика промоција вашег производа или услуге. Придржавајте се односа односа 4: 1 према промотивном / продајном садржају.

  4. Немајући доследност бренда и комодизовати себе јер постајете баш као и сви други.

  5. Користећи Линктрее у биографији на Инстаграму.

Ако вам је овај чланак био драгоцен, поделите га на друштвеним медијима или са пријатељем кога желите да сачувате од прављења ових мање очигледних маркетиншких грешака на друштвеним медијима. Живели!