3 популарне пословне навике које вриједе разбити


Мудрост једног величине за све не важи увек за широк спектар предузећа.

Октобар
21, 2019

4 мин читања

Мишљења изражена од Предузетник сарадници су сопствени.


Дакле, време је да направите име за свој нови бренд, предузеће, производ или апликацију. Прочитали сте све чланке и водиче, а сада сте још збуњени него раније. Највећи проблем је што већина стручњака за именовање има специфичну клијентелу, као и филозофију брендирања и маркетинга. Технички стартап са малим производима, међународно представљање компаније П&Г и мале пекаре у Маинеу требат ће врло различите приступе. Имајући то у виду, ево три опште прихваћене смернице за именовање предузећа које би могло бити вредно размотрити на вашем путу ка слетењу на идентитет који волите.

Повезано: 8 грешака које треба избегавати приликом именовања вашег предузећа

1. Краће је боље

Не изненађује да многи стручњаци говоре о важности кратког имена бренда. Уз успех компанија као што су Ксерок, Зара, Нике и Тесла, лако је разумети зашто је ово привлачно. Али именовање није приступ који би одговарао једној величини, а превише је примера компанија које су веома успешне са дужим именима да би веровале да је сажетост од највећег значаја.

Крените заувек 21. Оснивачи су можда кренули кратким путем и назвали се једноставно 21, али реч "заувек" је тако емоционално снажнија и доноси много дубљу причу. Или погледајте Лулулемом. Овај атлетски продавач створио је име које нема никакву посебну причу о пореклу, осим чињенице да му три „Лс“ дају обилну алитерацију и пријатан живот. А зар Лулулемон није памтљивији од Лулу или Лимуна?

2. Опишите своју фирму у име

Неки стручњаци воле описна имена, јер они изричито изражавају о чему се ради и верују да олакшавају маркетинг, па чак и јефтиније. Хоме Депот, СнапЦхат, па чак и банка Хаваја – ови називи преносе управо оно што продавци пружају. Али са друге стране су стручњаци који верују да су описна имена досадна, беспрекорна и ограничавају ширење. Истина је да су описни називи одлични за прави посао и свакако би их требало узети у обзир, али постоје и многе друге опције које би могле бити апстрактније, али су и евокативне и интригантне, од Роллс Роицеа и Гуцција до Урбан Децаиа и МаилЦхимпа.

Однос: Потребно је да створите ново име предузећа? Ево како то исправити

3. Користите уобичајене речи на енглеском језику

Широко разумљиве речи и фразе на енглеском језику су оно што многи мисле при започињању путовања како би пронашли назив фирме (нпр. Боост, Аппле, Орацле, Амазон, Пума, Опен Доор, Фирст Цхоице), али такав приступ једноставно није такав изведиво као што је то било последњих деценија. Милиони предузећа се отварају сваке године, а 6,7 милиона жигова поднесено је УСПТО-у од 1985. Тржишта попут козметике, некретнина, малопродаје и исхране постала су посебно засићена.

Наша компанија је извршила бројне провере заштитних знакова на стандардним речима и фразама, често проналазећи стотине регистрација једне речи или фразе у бази заштитних знакова. А то чак ни не доводи у питање велике трошкове набавке сјајне домене. Имајући то у виду, друге стратегије именовања постају много привлачније, и важно је проширити своју визију. Ево више од 15 типова имена које можете узети у обзир приликом креирања јединственог идентитета за вашу компанију који неће резултирати прекидом и одустајањем слова.

Који год пут да кренете приликом одабира имена, само запамтите да је важно да прегледате што је више могућих опција и размислите о кршењу неких правила. Пратите ритам свог бубња и пронађите своје савршено име – било да је то описно, разиграно, интригантно или нешто друго о чему можете сањати.