3 популарне пословне навике које вриједе разбити


Мудрост једног величине за све не важи увек за широк спектар предузећа.

Октобар
21, 2019

4 мин читања

Мишљења изражена од Предузетник сарадници су сопствени.


Дакле, време је да направите име за свој нови бренд, предузеће, производ или апликацију. Прочитали сте све чланке и водиче, а сада сте још збуњени него раније. Највећи проблем је што већина стручњака за именовање има специфичну клијентелу, као и филозофију брендирања и маркетинга. Технички стартап са малим производима, међународно представљање компаније П&Г и мале пекаре у Маинеу требат ће врло различите приступе. Имајући то у виду, ево три опште прихваћене смернице за именовање предузећа које би могло бити вредно размотрити на вашем путу ка слетењу на идентитет који волите.

Повезано: 8 грешака које треба избегавати приликом именовања вашег предузећа

1. Краће је боље

Не изненађује да многи стручњаци говоре о важности кратког имена бренда. Уз успех компанија као што су Ксерок, Зара, Нике и Тесла, лако је разумети зашто је ово привлачно. Али именовање није приступ који би одговарао једној величини, а превише је примера компанија које су веома успешне са дужим именима да би веровале да је сажетост од највећег значаја.

Крените заувек 21. Оснивачи су можда кренули кратким путем и назвали се једноставно 21, али реч "заувек" је тако емоционално снажнија и доноси много дубљу причу. Или погледајте Лулулемом. Овај атлетски продавач створио је име које нема никакву посебну причу о пореклу, осим чињенице да му три „Лс“ дају обилну алитерацију и пријатан живот. А зар Лулулемон није памтљивији од Лулу или Лимуна?

2. Опишите своју фирму у име

Неки стручњаци воле описна имена, јер они изричито изражавају о чему се ради и верују да олакшавају маркетинг, па чак и јефтиније. Хоме Депот, СнапЦхат, па чак и банка Хаваја – ови називи преносе управо оно што продавци пружају. Али са друге стране су стручњаци који верују да су описна имена досадна, беспрекорна и ограничавају ширење. Истина је да су описни називи одлични за прави посао и свакако би их требало узети у обзир, али постоје и многе друге опције које би могле бити апстрактније, али су и евокативне и интригантне, од Роллс Роицеа и Гуцција до Урбан Децаиа и МаилЦхимпа.

Однос: Потребно је да створите ново име предузећа? Ево како то исправити

3. Користите уобичајене речи на енглеском језику

Широко разумљиве речи и фразе на енглеском језику су оно што многи мисле при започињању путовања како би пронашли назив фирме (нпр. Боост, Аппле, Орацле, Амазон, Пума, Опен Доор, Фирст Цхоице), али такав приступ једноставно није такав изведиво као што је то било последњих деценија. Милиони предузећа се отварају сваке године, а 6,7 милиона жигова поднесено је УСПТО-у од 1985. Тржишта попут козметике, некретнина, малопродаје и исхране постала су посебно засићена.

Наша компанија је извршила бројне провере заштитних знакова на стандардним речима и фразама, често проналазећи стотине регистрација једне речи или фразе у бази заштитних знакова. А то чак ни не доводи у питање велике трошкове набавке сјајне домене. Имајући то у виду, друге стратегије именовања постају много привлачније, и важно је проширити своју визију. Ево више од 15 типова имена које можете узети у обзир приликом креирања јединственог идентитета за вашу компанију који неће резултирати прекидом и одустајањем слова.

Који год пут да кренете приликом одабира имена, само запамтите да је важно да прегледате што је више могућих опција и размислите о кршењу неких правила. Пратите ритам свог бубња и пронађите своје савршено име – било да је то описно, разиграно, интригантно или нешто друго о чему можете сањати.

Хоме Депот снижава цене на КитцхенАид мешалицама, произвођачима еспресса и прехрамбеним прерађивачима


Одличним куварима треба одличан алат. Без обзира да ли експериментишете са новим рецептом или правите породичну омиљену, можете рачунати на перформансе апарата КитцхенАид. Хоме Депот је спустио цене на миксерима за штандове, машини за еспрессо, процесору за храну и ручним мешалицом.

Пронашли смо најбоље понуде за мале уређаје КитцхенАид од куће Хоме Депот и све то поставили на једно место. Без обзира да ли купујете поклоне за ране празнике или надограђујете кухињске алате за предстојећу сезону кувања, ових шест понуда може вам помоћи да уштедите и до 150 долара.

КитцхенАид Цлассиц 4.5 Кт. 10-брзински бели миксер са нагибом – 200 УСД (60 УСД попуста)

Кухињски миксер са белом постољем са шестерокутном главом, 4,5-квадратни, од 10 квадрата, има мотор од 250 вати и стандард је за многе искусне куваре. Дизајн нагибне главе олакшава додавање састојака, а 10 брзина пружа одличан распон за мешање у радној посуди од нехрђајућег челика од 4,5 квадрата. Овај миксер се испоручује са плочицама и наставцима за кукице за тесто.

Обично по цени од 260 долара, КитцхенАид Цлассиц 4,5-куарт миксер износи само 200 долара током ове продаје. Ако вам је потребан солидан миксер за радне коње, искористите ову снижену цену.

Купи сада

КитцхенАид Профессионал 600 Сериес 6 Кт. 10-брзински црни миксер – 350 УСД (150 УСД попуста)

Напредујте уз професионални ниво са 6-четверочланим миксером за 10-степене кухиње КитцхенАид Профессионал 600 са мотором од 575 В са заштитом од преоптерећења. Штит за изливање минимизира прскање када додајете састојке у посуду за мешање са широким устима. Овај модел укључује плоснати носач, причвршћивање жице и прикључке за тесто.

Обично 500 УСД, кухињска 6-степена црна шестерокутна миксера серије 600Аид се смањује за 350 УСД за ову продају. Ако сте спремни за солидну инвестицију у кување наредних деценија, ово је шанса да купите Про 600 по значајно сниженој цени.

Купи сада

КитцхенАид Артисан 5 Кт. 10-брзински миксер за пуњење Тоффее Делигхт-а – 80 $ попуста

Кухињски 5-степени миксер за стопала Тоффее Делигхт од 5 квадрата КитцхенАид Артисан је модел са нагибом и мотором од 325 вата. Овај модел, који је доступан у више од 20 различитих боја, долази са обложеним плочицама, жичаном палицом, наставцима за кукице од теста и заштитним штитом.

Редовна цена од 380 долара, петерокутни миксер за стопала Тоффее Делигхт од 5 квадрата КитцхенАид Артисан износи само 300 долара за ову продају. Ако купујете моћан миксер који ће одговарати вашем декору, могао би бити добар тренутак да убрзате овај посао.

Купи сада

Кухињски апарат Еспрессо са шећером у облику чаше од пет чаша КитцхенАид Неспрессо са млечним прахом – 135 $ попуста

Можете да послужите једну до пет шољица еспресса помоћу апарата за кување еспресса са 5 шољица КитцхенАид Неспрессо са 5 шољица са млечном пенаром. Овај произвођач капљица еспресса користи 19 бара притиска да створи своје омиљене еспрессо напитке Неспрессо капсулама. Вода у одвојивом резервоару загрева се за мање од 30 секунди, а тада сте спремни да изаберете између шест унапред програмираних укуса за еспрессо. Аероццино укључено млеко за печење брзо се загрева за латте и капућино. КитцхенАид такође укључује комплет за добродошлицу Неспрессо са 16 капсула.

Обично 450 УСД, апарат за капуће еспрессо са пет шољица КитцхенАид Неспрессо Силвер са млечном пенаром износи само 315 долара током ове продаје. Ако желите да надоградите своје еспрессо вештине, ово је одлична прилика за набавку висококвалитетне машине по убедљивој цени.

Купи сада

Кухињски процесор са сребрним контурама од 3 брзине КитцхенАид – 50 $ попуста

Кухињски процесор ФоодАид са 3 брзине Цонтоур Силвер са 3 шалице је погодне величине дизајниран да буде једноставан за употребу, чишћење и чување. У посуди је и реверзибилни диск за сечење / резање и вишенаменски сечива. Додајте састојке кроз епрувету за довод на поклопац посуде помоћу укљученог потискивача хране.

Уместо уобичајене цене од 130 долара, Хоме Депот смањио је кухињски процесор ФоодАид са 3 брзине Цонтоур Силвер са 3 шалице на само 80 долара за ову продају. Ако желите процесор за свакодневну употребу хране по великој цени, сада је време да кликнете дугме за куповину.

Купи сада

Кућни миксер за пећницу КитцхенАид Ултра Повер с 5 брзина Мајестиц Иеллов – 10 УСД попуста

Ако желите да купите нови ручни миксер, модел КитцхенАид Ултра Повер Мајестиц Иеллов с пет брзина је одличан избор. Класични миксер са 5 брзина поседује турбо пушаче за темељито мешање, дршку дизајнирану за удобност и практичан тастер за избацивање за уклањање отворача. Ручни миксер Ултра Повер доступан је у различитим бојама по продајној цени.

Обично по цени од 50 УСД, ручни миксер КитцхенАид Ултра Повер с 5 брзина Мајестиц Иеллов износи само 40 УСД током продаје. Ако вам је потребан нови ручни миксер, одаберите боју и искористите овај посао.

Купи сада

Тражите још сјајних ствари? Више потражите на нашој страници курираних понуда.

Настојимо да помогнемо нашим читаоцима да пронађу најповољније понуде за квалитетне производе и услуге, а ми бирамо оно што покривамо пажљиво и независно. Цене, детаљи и доступност производа и понуда у овом посту могу се мењати у било које време. Пре куповине обавезно проверите да ли су и даље на снази.

Дигитални трендови могу зарадити провизију за производе купљене путем наших веза, што подржава рад који чинимо за наше читаоце.

Препоруке уредника






Киа Соул ЕВ нове генерације америчког лансирања одложен до 2021. године


2020 Киа Соул ЕВ

Киа Соул ЕВ електрични аутомобил нове генерације неће се продавати у Сједињеним Државама за моделну годину 2020., како је Киа првобитно навела. Америчко лансирање потиснуто је најраније до календарске године 2021., наводи се у саопштењу компаније Греен Цар Репортс, у којој се наводи портпарол компаније Киа.

Када је Киа Соул треће генерације представљена у новембру 2018. године на сајму аутомобила у Лос Анђелесу, приказане су и бензинске и потпуно електричне верзије. Али док је бензин Соул сада у продаји у Сједињеним Државама, Соул ЕВ је задржан. Аутомобил, који је већ у продаји у Европи, првобитно се очекивало да ће у америчке продајне салоне погодити на пролеће 2019. Амерички купци ће сада морати да чекају отприлике две године, мада је чак и циљни датум 2021. подложан променама, наводи Греен Цар Извештаји. Ограничени производни капацитет узрокује кашњење.

„Глобална потражња за Киа електричним возилима и даље расте и превазилази Кијине тренутне производне капацитете“, рекао је Киаов портпарол за Дигитал Трендс. „Да би се позабавио ограничењима снабдевања, Киа Моторс Америца (КМА) је одлучила да одложи Соул ЕВ на календарску 2021 годину. Ова акција ће омогућити КМА-и да концентрише ограничену понуду ЕВ компонената на један модел, Ниро ЕВ, како би боље задовољио потражњу купаца. “

Ограничења снабдевања такође су успорила америчко представљање Хиундаи Кона Елецтриц, с којим Соул ЕВ дели основну платформу. Кона је добила похвале рецензената и налази се међу најдужим дометима било којег основног електричног аутомобила (ЕПА оцена 258 миља), али Хиундаи је полако повећавао продају.

Нови Соул ЕВ ипак би могао да вреди чекати. Очекује се да се драматично побољша у домету свог претходника, који је оцењен на 111 миља. ЕПА је већ потврдила оцену домета од 243 миље за нови модел. Нови Соул ЕВ одликује се литијум-јонским батеријама од 64 киловата сата, и електричним мотором који ствара 201 коњску снагу и 291 фунти-ноге обртног момента.

Соул ЕВ дели свој батеријски пакет и електрични погонски склоп са Киа Ниро ЕВ, који је тренутно доступан у Сједињеним Државама (Киа такође продаје хибридне и плуг-ин хибридне верзије Ниро-а). Ниро је лагано погодио у домету у поређењу са Душом (оцењена је на 239 миља). Ниро ЕВ опремљен је ДЦ системом брзог пуњења комбинованим стандардом за пуњење (ЦЦС) који може да обави 80% пуњење за 75 минута, преноси Киа. То је мало спорије од ривала, па се надамо да ће Киа побољшати перформансе за Соул ЕВ уочи америчког лансирања аутомобила.

Нејасно је како ће Киа позиционирати два модела како не би дошло до канибализације међусобне продаје. Киа тренутно продаје електричне аутомобиле у само 13 држава, али то би се могло променити јер произвођач аутомобила, заједно са родитељским брендом Хиундаи, креће да би додао више модела са нултом емисијом.

Ажурирано 21. октобра 2019: Додана изјава гласноговорника Киа.

Препоруке уредника






Ернст & Иоунг је наводно био домаћин тренинга са родним стереотипима


  • Новинарка Хуффингтон Поста, Емили Пецк, написала је да је добила презентацију Ернст & Иоунг на 55 страница, у којој саветује женама да купују маникуре, а не да се обраћају мушкарцима лицем у лице.
  • Анонимни бивши запослени рекао је и да је водитељка предложила да жене имају мањи мозак, и да им лако смета.
  • ЕИ се суочио са најмање две јавне притужбе на сексуално узнемиравање од почетка покрета #МеТоо.
  • Посетите почетну страницу Бусинесс Инсидер-а за више прича.

Ернст & Иоунг, главна рачуноводствена компанија која је раније била укључена у одијела за сексуално узнемиравање, наводно је савјетовала женама да изгледају "добро" и да се не обраћају мушкарцима лицем у лице.

Новинарка Хуффингтон Пост-а Емили Пецк написала је да је на ЕИ презентацији на 55 страница о лидерству прекрила негативне стереотипе да жене нису „амбициозне“, да не би требале изазивати своје колеге мушкарце и не смију се облачити провокативно.

Опширније: Ниже плате, више узнемиравања: Како рад у Америци није успео жене у боји

ЕИ је рекао Хуффингтон Пост да више не користи верзију презентације која се спомиње у причи, и појаснио је да је обуку водио "спољни добављач".

Пер Пецк, укључују неке од бизарнијих пракси тренинга ЕИ Повер-Присустве-Пурпосе (како се звало):

  • Жене су биле охрабрене да "сигнализирају кондицију и веллнесс" тако што су набављале маникуре и носиле ласкаву одећу – али им је речено да не "бацају тело"
  • Полазници су морали да оцене колико су „мушки“ или „женствени“ пре тренинга. Придјеви мушког рода укључују „амбициозан“ и „има лидерске способности“; женски придјеви укључују "срамежљив" и "дечији"
  • Женама је речено да седе на прекриженим ногама и да не раде лицем у лице са мушкарцима на послу
  • Водитељица је тврдила да жене имају мањи мозак од мушкараца, рекао је за Хуффингтон Пост бивши извршни директор ЕИ-а који је желео остати анониман. Презентација је додала да жене упијају информације "попут палачинки" што им отежава усредсређивање.

Презентација је такође открила разлику између стилова говора мушкараца и жена, где је речено да жене посрћу и „пропуштају поанту“ када комуницирају и „мисле да мушкарци губе време за ваздух“. Студије показују да мушкарци прекидају жене и доминирају у разговорима на радном месту: студија из 2014. открила је да су жене прекидале мушкарце само једном током троминутних разговора, док су мушкарци у просеку 2,6 прекида жена у току та три минута.

Бусинесс Инсидер се обратио ЕИ-у ради додатних коментара.

Тренинг се наводно одиграо у јуну 2018. године, на врхунцу покрета #МеТоо, где су жене широм земље делиле приче о сексуалном узнемиравању на послу. ЕИ се суочила са две жалбе за сексуално узнемиравање, док је ривалска рачуноводствена фирма Делоитте отпустила 20 партнера због недоличног понашања.

Промовисање родних стереотипа на послу такође може резултирати искључењем запослених који нису у складу. Половина ЛГБТК запослених доживела је вербалну дискриминацију на послу, а куеер особе имају високе стопе сексуалног узнемиравања на радном месту.

ИБМ каже да је Гооглеов квантни скок био квантни флоп


Техничке свађе између стручњака за квантно рачунање ретко избегавају оријентисану заједницу на терену. Касно у понедељак, међутим, ИБМ-ов квантни тим започео је велику јавну свађу са Гооглеом.

У техничком тексту и посту на блогу, ИБМ је имао за циљ потенцијално стварање историјских резултата који су случајно процурили из сарадње Гоогле-а и НАСА-е прошлог месеца. Тај нацрт рада тврди да је Гоогле постигао прекретницу названу "квантна надмоћ" – неку врсту трке у којој се квантни рачунар доказује да може учинити нешто што конвенционални рачунар не може.

У понедељак, квантни докторати компаније Биг Блуе рекли су да је Гооглеова тврдња о квантној надмоћи била погрешна. ИБМ је рекао да је Гоогле у суштини опремио трку тако што није искористио сву снагу савремених супер-рачунара. „Овај праг није испуњен“, каже се у ИБМ-овом посту на блогу. Гоогле је одбио да коментарише.

Требат ће времена да квантна истраживачка заједница пробије ИБМ-ове тврдње и све одговоре Гооглеа. За сада, Јонатхан Довлинг, професор са Државног универзитета у Лоуисиани, каже да ИБМ изгледа има неке заслуге. „Гоогле је изабрао проблем за који су сматрали да је заиста тежак на класичној машини, али ИБМ је сада показао да проблем није толико тежак као што је Гоогле сматрао да јесте“, каже он.

Ко се на крају покаже исправним, тврдње о квантној надмоћи за сада су у великој мери академске. Проблем који је искривљен да би показао супериорност не мора имати тренутне практичне примене. То је прекретница која указује на дугорочни сан на терену: да ће квантни рачунари откључати нову снагу и профит омогућавајући напредак у шкакљивим областима као што су хемија батерије или здравствена заштита. ИБМ је другачије промовисао властити програм квантитативног истраживања, истичући партнерства са квантно радозналим компанијама које се играју са својим прототипом хардвера, попут ЈП Морган, за који је овог лета тврдио да је смислио како да изврши прорачуне финансијског ризика на ИБМ квантном хардверу.

ИБМ-Гоогле квантне методе приказују парадоксално стање квантног рачунања. Посљедњих година дошло је до напретка, водеће компаније попут ИБМ, Гоогле, Интел и Мицрософт које граде велике истраживачке тимове. Гоогле је годинама тврдио да је близу демонстрирања квантне надмоћи, корисне приче за разговор, јер се такмичио са ривалима за запошљавање врхунских стручњака и линијом наводних купаца. Ипак, иако се квантни рачунари чине ближи него икад, они остају далеко од практичне употребе, а колико их није лако одредити.

Нацрт Гоогле папира који се појавио на мрежи прошлог месеца описује да представља проблем са статистиком математике и прототипу квантног процесора компаније, Сицаморе, и најбржем светском рачунару, Суммит, у Оак Ридге Натионал Лаб. Овај рад је користио резултате за процену да ће врхунском супер-рачунару требати отприлике 10 000 година да би се ускладило са оним што је Сицаморе урадио у 200 секунди.

САЗНАЈТЕ ВИШЕ

ВИРЕД Водич за квантно рачунање

ИБМ, који је развио Суммит, каже да би суперкомпјутер могао то да ради за два сата, а не миленијима – и потенцијално још брже, имајући више времена за фино усавршавање. То би и даље било спорије од времена које објављује Гоогле-ов Сицаморе квантни чип, али концепт квантне надмоћи како га је првотно замислио професор Цалтецх-а Јохн Прескилл захтијева од квантног изазивача да уради нешто што класични рачунар уопште не може.

Ово није први пут да су Гооглеови ривали довели у питање његове планове за квантну превласт. Током 2017. године, након што је компанија рекла да се ближи прекретници, ИБМ истраживачи објавили су резултате који су, чини се, померали циљеве. Почетком 2018. године Гоогле је представио нови квантни чип назван Бристлецоне за који је рекао да је спреман да покаже надмоћ. Убрзо су истраживачи из кинеске компаније за е-трговину Алибаба, која има сопствени програм за квантно рачунање, објавили анализу тврдећи да уређај не може радити оно што је Гоогле рекао.

Очекује се да ће Гоогле објавити стручно прегледану верзију свог процурјеног папира о супериорности, заснованог на новијем чипу компаније Сицаморе, чиме ће захтев положити на научни снимак. ИБМ-ов папир објављен у понедељак још није ревидиран, али компанија каже да ће то бити.

Како заштитити своју компанију од преваре са мобилних канала


Сви воле м-трговину. Купци могу куповати кад год је то за њих погодно. Трговци зарађују више од продаје, јер купци имају продавницу у џепу или торби. И преваранти виде благодат јер мобилне праксе спречавања превара још увек нису достигле бројне начине на које криминалци могу да искористе канал. То је дио разлога што се 72% лажних трансакција догодило мобилним телефоном током прва три мјесеца 2019. године.

Превара на мобилном каналу озбиљан је ризик за трговце и потрошаче. За његово заустављање потребан је вишеструки приступ који се мало разликује од традиционалног спрјечавања превара у е-трговини.

Ево шта треба да знате да бисте заштитили свој мобилни канал од три уобичајене врсте превара.

Заустављање лажног представљања мобилних марки

Лажно представљање бранда је све већи проблем на свим врстама платформи, укључујући е-пошту, СМС, друштвене мреже и мобилне апликације. Рачуни за лажно представљање марки на друштвеним медијима порасли су једанаест пута од 2014. године, пошто преваранти покушавају да преваре потрошаче у дељењу података о плаћању и поверљивих података. Компанија за дигиталну заштиту РСА саопштила је да лажно представљање друштвених марки чини 9% свих превара у К1 2019 на мрежи.

Постоје два начина да имперсонатори бренда директно искориштавају мобилни канал да би циљали жртве и крали податке. Прва је употреба технологија које су јединствене за мобилне: СМС и апликације.

У типичном нападу лажног представљања робне марке СМС, преваранти шаљу поруку тражећи од прималаца да кликну на линк да провере информације о рачуну, затраже награду или промене лозинку. Веза може изгледати законито, али води жртве на веб локацију која скупља своје податке ради препродаје на мрачном вебу или за употребу од превараната који су слали текстуалне поруке.

У превари о лажном представљању апликације злонамерни актери објављују апликације за које се чини да потичу од поузданих продаваца или добављача услуга. Купци који не схватају да су апликације лажне, могу их инсталирати, доводећи их у опасност због крађе повериоца, преваре картице и убризгавања злонамјерног софтвера на својим мобилним уређајима. РСА је утврдила да су такозване скитне мобилне апликације чиниле половину свих напада превара у првом тромесечју 2019., што је 300% више у односу на претходни квартал.

Преваранти индиректно користе и мобилне кориснике. Кампање за лажно представљање понекад су временски подударне са радним временима, због чега је вероватније да ће жртве прочитати поруку на свом телефону. Ово је важно за криминалце јер већина клијената мобилне поште не приказује е-маил адресу пошиљаоца, већ само своје име – које преваранти могу поставити било коме или било којој марци. Без адресе која је видљива за потврду идентитета пошиљаоца, мобилни примаоци до три пута су вероватнији да ће пасти за превару него што би били да су на њиховој радној површини.

За спречавање лажног представљања бренда потребна је стална будност. Да бисте се супротставили преварантима на друштвеним мрежама који лажно представљају вашу марку, морате

  • Пратите друштвене канале због кршења заштитних знакова.
  • Пријавите лажне рачуне помоћу алата за извештавање сваке платформе.
  • Успоставите активне, потврђене рачуне за свој бренд на главним друштвеним платформама.

Рутински проверавајте главне платформе апликација за апликације које се могу представљати као ваш бренд и пријавите их платформи када их пронађете.

Да преваранти не би лажно представљали вашу марку путем е-поште и СМС-а, обавестите клијенте како да провере да ли су поруке ваше компаније и обавестите их да никада нећете тражити плаћање или податке за пријаву путем е-поште или текста. Размислите о томе да запослите дигиталну сигурносну услугу за надгледање веба због домена који лажно представљају вашу марку. Услуге хостинга обично искључују ове домене ако постоје докази да крше заштитне знакове или се баве преварама.

Превара на борбеним картицама није присутна на мобилном каналу

Превара на непостојању картица (ЦНП) годинама се непрестано повећава, јер је превара на картицама на продајним мјестима постала тежа због усвајања ЕМВ-а. Према извештају о истраживању кршења података компаније Веризон 2019, превара на ЦНП-у сада чини готово 75% свих превара везаних за картице.

Пројекти Аите Гроуп да ће превара о ЦНП-у до 2021. године порасти за 16,4%, а трошкове трговца коштала 6,4 милијарде долара. У међувремену, када трговци примене потпуно аутоматизована решења за спречавање преваре ЦНП-а, њихове лажне стопе пада такође могу порасти. Аите је открио да 62% трговаца које су анкетирали имају вишу стопу лажног пада од 2017. године – проблем због којег трговци губе продају и купце.

Иако је превара са ЦНП-ом проблем и у мобилним и на мрежним каналима, сваки канал захтева различите стратегије за спречавање преваре. На пример, биометрије понашања које се могу проценити на мобилном уређају разликују се од оних на радној површини. Колико је апликација инсталирано на телефону? Који су тренутни подаци о геолокацији? Како тренутни корисник држи телефон? Како се ови маркери упоређују са биометријским подацима купца из прошлости? Додавање слојева идентитета специфичних за мобилне уређаје у ваш програм за спречавање преваре у продавници може боље да вас заштити од ЦНП преваре.

Праћење метричких података о преварама ЦНП-а такође је важно. У идеалном случају, сваки трговац би пратио довршене и спречене преваре на сваком каналу, али многи то не чине. Праћење по каналу показује који је канал теже нападнут, што је боље у заустављању преваре и прецизирању где треба да усредсредите своје ресурсе за спречавање преваре.

Спречавање и идентификација превара о преузимању рачуна у м-трговини

Преузимање мобилног рачуна је још један проблем који се односи на преваре и који постаје све чешћи. Преузимања рачуна мобилних телефона порасла су за 56% од 2017. до 2018. године, према Јавелин Ресеарцх. То је зато што је превара СИМ размјене постала релативно јефтин и једноставан начин за даљинско отмице телефона жртава. А уз контролу телефона, криминалци имају приступ каналима за оверу који су им потребни да би преузели већину, ако не и све, он-лине налоге жртве.

Ова врста преузимања налога донела је вест недавно када је рачун оснивача Твиттера Јацк Дорсеи био хакован путем СИМ свапа који је циљао на његов телефон. За покретање ове шеме криминалцима није потребан физички приступ телефону. Потребан им је само телефонски број и способност да убеде или подмире особље сервисне службе мобилног оператера да практично промене СИМ број повезан са налогом у контролисани криминалци. Затим двофакторни кодови за аутентификацију послани СМС-ом или гласовним позивом прелазе директно на хакере, што значи да могу ресетовати своје лозинке за е-пошту, банкарске рачуне и налоге на друштвеним мрежама, као и малопродајне апликације и корисничке рачуне.

Замјене СИМ-а нису једини начин на који преваранти добијају контролу над рачунима потрошача. Милиони акредитива су украдени у кршењима података и понуђени за продају на мрачном вебу. Чак и без лозинки за те рачуне, преваранти за преузимање рачуна (АТО) могу користити ботнете да би натерали проваљивање лозинки уколико имају ИД за пријаву. Будући да тако мало људи користи јединствену лозинку за сваки налог, када се једна лозинка пробије, обично је лако приступити осталим рачунима те жртве.

Како ваша продавница може смањити ризик од преваре у АТО-у, а истовремено усрећити добре купце?

  • Захтевајте од купаца да одаберу снажне лозинке за своје рачуне у продавницама и подстакните их да бирају лозинке које не користе за друге налоге.
  • Подстакните купце да се укључе да примају упозорења сваки пут када се промени лозинка или када изврше куповину преко постављеног лимита потрошње.
  • Понудите двофакторну аутентификацију за своје корисничке рачуне. Није глупо, као што показују АТО-ови за СИМ свап, али нуди одређену заштиту. Имајте на уму да двофакторска провјера аутентичности додаје неко трење за одјаву, што може довести до пада стопа конверзије. Ако кренете овом рутом, пажљиво пратите метрике конверзије и будите спремни за прилагођавања како бисте пронашли прави баланс.
  • Изградите програм за спречавање преваре који садржи више слојева идентитета и верификације уређаја плус друге параметре за проверу који су прилагођени профилу ризика сваког од продајних канала.
  • Ручно прегледајте све означене налоге уместо да их аутоматски одбаците. Ово може умањити лажно одбацивање и помоћи у препознавању преузетих рачуна. Уношењем резултата ових упутстава за употребу такође можете побољшати тачност алгоритма откривања превара.

Упркос ризику од преваре, мобилни телефон има огроман потенцијал за онлине трговце. То је већ водећи канал е-трговине у многим земљама, а на крају 2018. чинила је готово једну трећину америчке малопродајне продаје на мрежи.

Изазов трговцима је да изграде мобилне продајне канале који су што сигурнији од преваре и лаки за употребу добрих купаца.

Да би постигли те циљеве, мрежни трговци морају се сада фокусирати на заштиту од лажног представљања мобилних марки, превара ЦНП-а и преваре око преузимања рачуна.

29-годишња Тереза ​​Лее више није само продуцентица



<див _нгцонтент-ц17 = "" иннерхтмл = "

"Већину времена говорим о стварима које су за мене биле заиста болне", каже Тереза ​​Лее. „Комедија ми је помогла да се укључим у терапију. Никада у животу нисам дрогирао, & лскб; али након пријатељице преко дозирања, & рскб; Покушао сам са молијем и некако сам се спустио у рупу. Комедија је нешто што ми је омогућило да се изразим на здравији начин. “Лее има смисао за претварање стварности у комедију. Од стандуп-а до ТВ-а до кратких филмова, Лее прави доживљаје чини шаљивим. & Нбсп;

29-годишња Лее & нбсп; појавио се на Узми моју жену, Црацкед.цом, Мало касно са Лилли Сингх и био је полуфиналиста на СтандУп НБЦ. Написала је ИФЦ-ове Броцкмире. Њен кратки филм Мислим да те воли приказан је на овогодишњем Трибеца Филм Фестивалу. & нбсп;

Док је Лее била у НИУ на драмском сценарију, она је интернирала код Јиммија Фаллона како би научила о ТВ писању. Она каже: „Сећам се да сам размишљала, биће другачије, и онда ћу се само вратити сценарију, али толико сам волела окружење. Желео сам да будем око писаца ТВ комедије. Желео сам да будем део овог света. “Разговарајући са писцима комедија у емисији, сви су имали један савет: отићи у бригадиру усправних грађана или направити стандуп. Лее није давао њихове савете тек након што је дипломирао радећи у програму НБЦ страница. „Морала сам да радим ове турнеје“, каже она, „то ми је било прво што сам могла говорити пред групама и шалити се.“ Почела је додавати своје шале у сценариј турнеје. "Мислила сам да стандуп не може бити много тежи од овога", каже она. & Нбсп;

Док је Лее требало времена да се фокусира на стандуп и импровизацију, недавно је гравитирала својим коренима сценарија. Њен кратки филм Мислим да те воли изабран је за овогодишњи Трибеца Филм Фест. Филм је написала са колегом стандуп Цхристине Медрано. „Упознали смо се на турнеји пре нешто више од годину дана“, објашњава она. „Обоје смо изашли касније у животу, тако да имамо пуно сличних искустава; ствари на којима сам се дуго осећао сам … Желели смо да учинимо нешто о томе шта је то што смо бисексуални и у вези и тако смо дошли до кратког. Само смо га снимили и урадили без да заиста размишљамо о томе. Отворила ми је нову платформу … Сада схватам да могу и комедије и стављам је у другачији медиј. "Лее се сада фокусира на филмове дугог формата и ради на дугометражном сценарију. "Желим да усмјерим сљедеће што напишем", додаје она. & Нбсп;

Лее се гура да испроба нове медијуме и начине интеракције са продукцијом комедије, али то није увек било у реду. „У почетку сам осећао велику несигурност. Чак и изван филмске школе, моји професори би рекли да морате одабрати траку … Стварно ми је у глави ", каже она. Сећа се да јој је на дипломирању један од професора рекао да би требало да буде продуцент. „Неколико година сам производио посао својих пријатеља. Све време сам хтео да пишем и радим комедије, али осећао сам се као да морам да останем на тој траци. “Она наставља,„ Један од мојих првих интервјуа са Сплитсидером, цитиран сам, рекао је: „Пробала сам стандуп, а не знам. мислим да је то за мене. ’Рекао сам то јер сам хтео да изгледам озбиљно и убедим људе да нећу радити ништа друго. Али све што сам икада рекао попут "не желим да будем глумац" три године касније глумим. Рекао сам: 'Не желим да будем директор', пре неколико година и сад ћу режирати. Можда бих требао рећи: „Ја ћу освојити лутрију.“ & Нбсп;

">

"Већину времена говорим о стварима које су за мене биле заиста болне", каже Тереза ​​Лее. „Комедија ми је помогла да се укључим у терапију. Никада у животу нисам дрогирао [али након што је пријатељ преко дозирао] покушао сам са молијем и некако сам прошао кроз рупу. Комедија је нешто што ми је омогућило да се изразим на здравији начин. “Лее има смисао за претварање стварности у комедију. Од стандуп-а до ТВ-а до кратких филмова, Лее прави доживљаје чини шаљивим.

29-годишњи Лее се појавио Узми моју жену, Црацкед.цом, Мало касно са Лилли Сингх и био је полуфиналиста на СтандУп НБЦ. Написала је ИФЦ-ове Броцкмире. Њен кратки филм Мислим да те воли приказан на овогодишњем Трибеца Филм Фестивалу.

Док је Лее била у НИУ на драмском сценарију, она је интернирала код Јиммија Фаллона како би научила о ТВ писању. Она каже: „Сећам се да сам размишљала, биће другачије, и онда ћу се само вратити сценарију, али толико сам волела окружење. Желео сам да будем око писаца ТВ комедије. Желео сам да будем део овог света. “Разговарајући са писцима комедија у емисији, сви су имали један савет: отићи у бригадиру усправних грађана или направити стандуп. Лее није давао њихове савете тек након што је дипломирао радећи у програму НБЦ страница. „Морала сам да радим ове турнеје“, каже она, „то ми је било прво што сам могла говорити пред групама и шалити се.“ Почела је додавати своје шале у сценариј турнеје. „Мислила сам да стандуп не може бити много тежи од овога“, каже она.

Док је Лее требало времена да се фокусира на стандуп и импровизацију, недавно је гравитирала својим коренима сценарија. Њен кратки филм Мислим да те воли изабран је за овогодишњи Трибеца Филм Фест. Филм је написала са колегом стандуп Цхристине Медрано. „Упознали смо се на турнеји пре нешто више од годину дана“, објашњава она. „Обоје смо изашли касније у животу, тако да имамо пуно сличних искустава; ствари на којима сам се дуго осећао сам … Желели смо да учинимо нешто о томе шта је то што смо бисексуални и у вези и тако смо дошли до кратког. Само смо га снимили и урадили без да заиста размишљамо о томе. Отворила ми је нову платформу … Сада схватам да могу и комедије и стављам је у другачији медиј. "Лее се сада фокусира на филмове дугог формата и ради на дугометражном сценарију. „Желим да усмјерим следеће што напишем“, додаје она.

Лее се гура да испроба нове медијуме и начине интеракције са продукцијом комедије, али то није увек било у реду. „У почетку сам осећао велику несигурност. Чак и изван филмске школе, моји професори би рекли да морате одабрати траку … Стварно ми је у глави ", каже она. Сећа се да јој је на дипломирању један од професора рекао да би требало да буде продуцент. „Неколико година сам производио посао својих пријатеља. Све време сам хтео да пишем и радим комедије, али осећао сам се као да морам да останем на тој траци. “Она наставља,„ Један од мојих првих интервјуа са Сплитсидером, цитиран сам, рекао је: „Пробала сам стандуп, а не знам. мислим да је то за мене. ’Рекао сам то јер сам хтео да изгледам озбиљно и убедим људе да нећу радити ништа друго. Али све што сам икад рекао "не желим да будем глумац" три године касније глумим. Рекао сам: 'Не желим да будем режисер', пре неколико година и сад ћу режирати. Можда бих требао рећи, „Побиједит ћу на лутрији.“